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    80后對除濕機廠家品牌戰略有哪些方面影響,以及除濕機廠家應對策略 [12-04-28]   來源:瀏覽:4363

      隨著除濕機產品網絡的受眾群體越來越壯大,80后逐漸成為社會中堅力量,龐大的信息受眾、廣泛的發展前景及高額的投入產出比吸引了眾多的企業主將目光投入到網絡上,并期望獲得更大的關注度從而獲得更多的利益。上世紀八十年代出生的年輕一代被稱為“80后”,總數有接近3億人,他們在未來幾年甚至二十年內將成為我們國家消費市場的中堅力量。“80后”一代接受了市場經濟、全球化、互聯網進程對其消費觀念的洗禮,顯示出與其父輩截然不同的特征,對社會消費結構的影響越來越大。這樣一個消費群體,對除濕機廠家在品牌戰略規劃時有什么樣的影響呢?

    國家“80后”客戶特點(1)追求個性化的生活方式和超前消費的觀念“80后”從小處于獨生子女家庭中,典型的家庭核心,相當早就形成了獨立、自我的個性,不滿足于標準化、模式化,有獨立的思考方式和價值觀,追求個性彰顯、與眾不同。他們標榜我們國家移動所倡導的“我就喜歡”,喜歡造型個性化,時尚感,時裝化,變化和明星化的產品。家用除濕機“80后”擁有超前消費意識,花錢沒有節制,他們的經濟來源一方面來自家長們的默默奉獻,另一方面來源于他們自身的收入和銀行信用卡的透支。(2)擁有相當強的品牌消費意識受視頻、互聯網等現代傳媒營造出的消費文化影響,“80后”具有強烈的享受生活的欲望。
    網絡信息量非常大,同時網民在上網的時候一般性的瀏覽往往會速度很快,只看那些感興趣的信息,而且往往只是瀏覽個大概。除濕器企業在進行網絡傳播的時候要考慮到企業產本本身所生產的產品是針對哪些消費群體, 不同的企業經營的產品不同,在消費者所能接受的宣傳平臺也不同,那么除濕機企業究竟該如何進行可控而有效的網絡傳播呢?

      一、清晰的定位是進行網絡傳播的基礎

      除濕機廠家必須清楚自己想要達到什么樣的效果及如何看待網絡傳播,抽濕機企業進行網絡網絡傳播往往是出于想迅速打開市場銷量從而借助網絡平臺提高知名度。手中沒有足夠的資金進行廣告宣傳而又想迅速獲得市場知名度從而獲得銷量的企業,提高百度的搜索排名是比較直接的方法,在提高排名的時候還要多準備幾個搜索相關數據。 而另一個工作中心就是潛在經銷商常去網站、論壇,直接面對面接觸潛在經銷商,并時刻的傳輸企業及產品的信息。

      二、穩定而有計劃的投入是傳播的保障

      “除濕機網絡市場”已經越來越成熟,與網絡相關產業迅速發展起來,網絡傳播已經是一種有投入、有產出、并可獨立運作的市場運作。只有將網絡傳播當成一種嚴肅的投資回報行為,并納入企業市場部的日常工作當中,形成穩定健全的機制才能達到預期效果。一件完整的網絡傳播過程包括四個過程:攪局、借勢、順勢、穩局。在攪局階段,企業需要接觸公關公司并投入一定的資金及人力;而在借勢及順勢階段,企業需要投入一定數量的資金及人力,將網絡傳播及終端宣傳相結合才能產生較好的效果;而在穩局階段,企業必須做好長遠規劃,有條不紊的工作下去。

      三、精準的切入點是網絡傳播的關鍵點

      一般而言,這種切入點分兩種:一種是從除濕機企業的內部、產品特性出發,挖掘企業自身核心、特質的東西,然后主動加以傳播;另一種是結合現階段社會大背景,利用各種關注度高的事件,有目的的選擇性傳播。

      四、充足的風險準備是傳播的必備“堅盾”

      任何一種市場行為都伴隨著相應的風險,網絡傳播是一把雙刃劍,在帶來利益的同時也伴隨著相應的風險,所以企業在進行網絡傳播的同時要時刻保持警惕性。如何降低網絡傳播過程當中的風險呢?在網絡傳播時,要盡量的采取溫和、積極的語言,同時緊密的結合政府部門等“權威部門”。
     

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